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上半年营养-且带动蒙牛白奶系列上半年销量同比增长18%-吴忠新闻

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8月28日,蒙牛乳業(2319.HK)發佈2019年中期業績公告。據中報披露,2019年上半年蒙牛實現銷售收入398.572億元,同比增長15.6%;凈利潤20.769億元,同比增長33%。亮眼的市場成績也推動蒙牛品牌價值的進一步躍升,在2019 BrandZTM榜單上,蒙牛繼續入選「最具價值中國品牌100強」,並摘得「品牌貢獻總榜」第一名。

明星產品強勢升級,創新新品持續延展。不僅蒙牛精選牧場系列得到了市場的肯定,2019年上半年銷量達2.97億,同比增長438%;而且帶動蒙牛白奶系列上半年銷量同比增長18%,市場份額上升9%。「保存量,促增量」,蒙牛白奶已跨入"內生+外延"並舉的高速增長期,消費者已逐漸清晰地了解到蒙牛更加豐滿的乳業品牌形象——它不僅僅是對產品的高品質堅持,更彰顯了蒙牛「天生要強」的品牌態度。

隨着消費升級,消費者對食品飲料的需求也不斷的提升。為了滿足消費者的需求,蒙牛始終堅持在產品升級方面持續投入,持續創新。作為中國白奶的一流品牌,2019年,蒙牛對精選牧場品牌重新定位,對基礎白奶再次升級並重磅推出高端功能新品——精選牧場高鈣奶,這款源自精選牧場的高鈣牛奶,既滿足消費者對於補鈣的專屬需求,又滿足消費升級對於禮盒裝產品的更高需求。

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從無到有,從小到大,從弱到強,蒙牛集團崛起的背後,靠的正是血脈里的「要強」精神。未來,蒙牛品牌價值必將獲得更加強勁的增長,並逐步建立起世界級品牌影響力,讓中國好奶成為全球青睞的「中國品牌」。

蒙牛品牌價值的增長提速,很大程度得益於白奶系列的良好表現。2019年伊始,蒙牛白奶就表現出了「來勢洶洶」的陣勢,率先把全線產品線包裝進行了升級換代,「吉祥之紅」純牛奶、「自然之綠」高鈣牛奶、「健康之藍」低脂高鈣牛奶、「營養之粉」脫脂純牛奶。蒙牛發佈的新包裝,並不是單純外在的視覺轉變,更是蒙牛對「以消費者為中心,成為創新引領的百年營養健康食品公司」企業願景的進一步詮釋。

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